Lançamento ou perpétuo? A resposta é: depende da fase.
Os dois modelos funcionam, os dois têm cicatrizes. A escolha errada não é escolher um deles: é escolher o que não combina com seu caixa, seu produto e seu momento.
A física do lançamento
Concentrar a venda numa janela cria o que o perpétuo não cria: evento, urgência real e pico de caixa. Um bom lançamento fatura em uma semana o que o perpétuo faria em meses. O custo: semanas de aquecimento, dependência de audiência quente, e o vale entre um lançamento e outro, onde o caixa seca e a antecipação vira ferramenta estratégica.
A física do perpétuo
Funil aberto todo dia: anúncio, página, checkout, esteira. Sem picos, mas com previsibilidade: dá pra medir custo por venda com precisão semanal e escalar o que funciona. O custo: exige funil realmente otimizado (no perpétuo, cada ponto de conversão trabalha 365 dias, e o abandono recuperado compõe resultado todos os dias) e disciplina de gestão de tráfego.
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Resposta em minutos · WhatsApp · sem robô, sem filaO critério de decisão
- Audiência quente e produto novo: lance. O evento valida e o pico financia a próxima fase.
- Oferta validada e funil que converte: perpetue. Previsibilidade vale mais que adrenalina.
- Operação madura: os grandes fazem os dois: perpétuo como base de caixa, lançamento como pico estratégico (a virada de ano, o evento presencial, a turma especial).
Perguntas frequentes
O que é melhor: lançamento ou perpétuo?
Como aguentar o caixa entre lançamentos?
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